Klarstein rebranding kampaň v Berlíne

4 nálady pomôžu zákazníkom lepšie spoznať produktové portfólio

Nové logo a identitu značky pre Berlin Brands Group vytvorili renomovaní odborníci. Vizuály sú umiestnené na viacerých miestach v Berlíne.

Berlín, 28.06.2021 Klarstein, vlajková loď skupiny značiek Berlin Brands Group (BBG), má od 28.05.2021 novú tvár. S jej rebrandingom BBG oslovila overené renomované spoločnosti. Britská kreatívna agentúra DesignStudio vytvorila novú kreatívu, ktorú do OOH kampane implementovali poprední nemeckí špecialisti z agentúry Ströer. Nové vizuály sú viditeľné už na viacerých miestach v Berlíne.

Klarstein v kampani predstavuje vynovené logo a identitu značky. Cieľom rebrandingu je pozicionovať značku s pohľadom do budúcnosti a reagovať na meniace sa požiadavky cieľových skupín – s týmto zadaním bolo oslovené aj svetové dizajnové štúdio DesignStudio. Farebný koncept a nová štruktúra webstránky zreteľne podčiarkujú hodnoty a kvalitu značky, zároveň zdôrazňujú inovatívne nápady, ktorými je Klarstein známy. Novinkou sú tiež štyri režimy, ktoré zákazníkom pomáhajú zorientovať sa v ponuke značky. Režimy Varenie, Upratovanie, Relax a Skladovanie majú inšpirovať a naviesť na správny výber produktov. Tento krok bol veľmi dôležitý, keďže sortiment značky pokrýva viac ako 1 900 položiek, od veľkých domácich spotrebičov cez kuchynské roboty až po smart klimatizácie. Značka s výraznými farbami pracovala aj v pôvodnej komunikácií, tentokrát sú farby tlmenejšie a napojené na konkrétnu náladu pre lepšiu orientáciu zákazníkov v portfóliu produktov.

„Naša vášeň nie je len v budovaní značiek, chceme ich tiež vylepšovať,“ uvádza Jakub Žilinčan, CMO CEE Berlin Brands Group. „Analyzujeme aktuálne trendy a implementujeme ich do našich produktov. Zároveň stále rozširujeme našu ponuku.“

Nie je náhoda, že OOH kampaň bola realizovaná v Berlíne: Klarstein bol ako značka založený práve v tomto meste. Dynamické videovizuály sú prezentované v piatich staniciach berlínskeho metra, identita značky je tiež komunikovaná priamo v prostriedkoch verejnej dopravy a na billboardoch. Či už ide o zobrazenie rannej kávy cestou do práce alebo piva po nej, snahou vizuálov je šíriť príjemný pocit. Navnadiť na pôžitok, ktorý si môžeme vytvoriť aj v pohodlí svojho domova.

Rebrandingová kampaň je podporená aktivitami na sociálnych sieťach Klarstein (Facebook, Instagram, TikTok), rovnako ako adresnými televíznymi spotmi. Novú tvár značky si zákazníci užijú cez balenie, tlmené farby a dizajn s opakujúcim sa logom, písmom a ikonami.

Hlavnou témou celého rebrandingu a OOH kampane je posolstvo „Vyrobené pre život“. Dizajn má predovšetkým funkciu vizuálne súvislej zátvorky od loga cez prispôsobiteľné ikony a dizajn písma až po farby. Rovnako dôležitá je farebná rozmanitosť dizajnového jazyka pre autentický zážitok zo značky pod heslom „lepší život s každým domácim režimom.“

O Berlin Brands Group

Berlin Brands Group (BBG) je globálne pôsobiaca e-commerce spoločnosť a jeden z priekopníkov priameho predaja. Spoločnosť ponúka 14 vlastných značiek (Klarstein, auna, blumfeldt, Capital Sports) cez viac ako 100 predajných kanálov v 28 krajinách. V portfóliu pokrýva viac ako 3 700 produktov, ktoré zákazníkom spríjemňujú život. BBG je jedna z mála spoločností, ktorá bola v zisku od svojho založenia. V piatich krajinách zamestnáva viac ako 900 ľudí, ktorí v roku 2020 spoločnými silami vygenerovali obrat 334-miliónov eur. V roku 2019 bol obrat BBG na úrovni 217-miliónov eur.